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商业

趁着夏天来之前,怡宝也推出无糖茶饮

王静2019-04-26 16:11:39

零糖、零脂、零碳水化合物,还加入了膳食纤维

饮料消费旺季即将到来,即饮茶市场的竞争又开始了,最近怡宝推出了新产品“佐味茶事”。

这是怡宝第一次进入茶饮领域,主打卖点是健康,零糖、零脂、零碳水化合物,还加入了膳食纤维,这些都符合现在食品饮料的市场消费趋势。新品有乌龙茶和红茶两种口味,含量 430 ml,建议零售价为 6 元,首先在北京、上海和广州的线下渠道上市,接下来会逐渐扩大销售范围。

华润怡宝旗下所有品牌 图片来自|华润怡宝(图片有裁剪)

怡宝上线新产品的时机除了茶饮产品的习惯饮用时间,还强调佐餐场景。广告图中出现了红烧肉、烤面包、烧麦等中西餐主食和硬菜,应该是表达吃饭时搭配茶饮。这样可以解释略微拗口的产品名称“佐味茶事”,配餐饮品既可以解腻,膳食纤维还能够促进消化。

华润怡宝除了占据第二大市场份额的包装水业务,还有不少饮料产品。它的整体经营策略分水和饮料两部分,旗下品类共包括包装水(怡宝、加林山)、运动饮料(魔力)、咖啡饮料(火咖)、乳味饮料(小主菌)、果味饮料(蜜水柠檬系列)、奶茶饮料(午后奶茶)。

华润怡宝在《华润怡宝饮料(中国)有限公司2017年社会责任报告》中特别提及运动饮料新魔力的销售状况不错,2017 年 6 月至 10 月之间仅电商平台卖出 5727 箱。

当年 7 月华润怡宝对已经上市两年的魔力升级产品功能,明确聚焦在运动饮料品类。市场营销部总经理陈越 2017 年接受 21世纪经济报道记者采访时表示,“未来饮用水在华润怡宝营收占比中会越来越低,饮料会占越来越大的比重。”

日本三得利乌龙茶 1997 年就进入了中国市场,可能因为茶饮消费市场处于培育期,加上无糖饮料一直是个小众市场,很长一段时间内都反响一般。中国公司加入无糖茶市场还是近几年的事情。

2004 年统一“茶里王”进入大陆市场,最终由于动销不佳,2011 年全面退出。可口可乐 2010 年曾推出号称百分百茶叶泡制的“原叶”茶,结果因为口感和定价再次在茶饮市场失败。

欧睿的数据显示,国内茶饮料市场自 2013 年、 2014 年开始出现转折,市场总销售额出现下滑趋势,茶饮消费需求从重量向重质转变。直到 2018 年夏季茶饮市场上线了不少新品,几乎都打上了“无糖低糖”的健康标签,其中不乏大公司。

可口可乐推出一款“淳茶舍”的新产品,主打卖点包括真茶泡制和 0 糖添加。维他柠檬茶爆红之后,上市了无糖茶,产品强调 “0 蔗糖、0 热量、低温冷泡萃取、原茶饮料”。达能推出的“天方叶谈”是低糖茶饮,相比普通茶饮的 8g/ml 前者少于 5g/ml。

题图来自:Nathan Dumlao on Unsplash

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