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文化

研究发现,性别偏见甚至可能会影响你的口味

秦佩璇2019-04-18 07:01:36

性别偏见会影响我们对产品的看法,比如不太懂酒的门外汉就可能会觉得男性调的酒更好喝。

你是否想过物品也是有性别的?其实,把物品拟人化的能力可以说写在了人类天性里,比如小时候就会给玩具起名字,长大了给车子起名,甚至于男性把好看的车子当成美女来看.......那如果商品的制造者跟人们心中对商品投射的性别不符,是否会因此影响人们购买和使用感?对此,斯坦福大学的两名研究人员 Correll 和 Soule 一共发起了三次实验。

首先他们 Jet.com 零售平台上的 360 种零售商品进行了性别投射测试,通过询问 150 名消费者(男性和女性的随机组合)来试探人们对这些商品的看法是否也隐含了性别刻板印象。这些商品从高尔夫球杆、婴儿服装到灯泡或空调装置甚至瓶装水等没有特定适用人群的产品。结果发现,人们对某些产品的性别分类往往存在共识。例如,培根几乎普遍被视为男性,而咖啡则被评为中性,卫浴产品等多被视为女性。

接下来的实验,Correll 和 Soule 选择了两种产品:精酿啤酒和纸杯蛋糕,它们分别被视为男性化和女性化。

他们找来了 200 多名志愿者来对精酿啤酒进行评估,只对标签上酿酒师的名字进行了改变,比如从 Jane 改成 John、Jack 改成 Mary......以此来查看代表不同性别的酿酒师名字是否会影响他们对酒的态度;同样的,研究人员向另一组参与者展示了不同的蛋糕标签,仅改变了面包师的名字,观察面包师的性别是否改变了人们对甜点的看法。

结果可能并不像你想的那么简单。精酿啤酒这一组的结果是,当知道是女性酿酒师造的酒,人们愿意出的钱更少,并且对酒的口味和品质的期待降低了。而蛋糕组则几乎不具有这种性别上明显的差异。

这似乎表明:在男性为主导的消费市场,由女性生产制作的产品毫无缘由地受到了降级打击处于劣势,而在女性主导市场中则没有出现这种情况,男性做的蛋糕没有让消费者觉得口味更差。Correll 警告说,这种影响可能不仅仅适用于口味甚至商品,延伸来看,这还是一种行业中存在的性别偏见。

然而声誉可以打破这种偏见。比如当我们告诉参与者这位女性酿造的啤酒获得了某某奖项时,随之得到的评价与男性酿造的啤酒一样高。得奖和名誉似乎可以保证了女性的能力不受质疑,可见人们趋炎附势的有色眼镜还是要强过性别偏见。

实验还发现,这种性别偏见多在“门外汉”身上出现,对那些真正了解产品的专业人士来说,只会关心产品本身品质,并不关心它是由男性还是女性制造的。

并且,一些物品的性别刻板印象正在逐渐被打破。swnsdigital 上的一项耶鲁大学调查就发现,现在的女性已经开始“接管”了家庭 DIY 组装和修理任务:今天有近一半的女性乐于自己组装家具,相比之下过去的女性则认为这是男性的任务,只有 28% 的妈妈辈和 7% 的祖母辈女性会自己动手修理家具。随着女性独立意识的发展,人们投射在各个领域物品和行业里的性别偏见也会越来越少。


题图来自:Giphy@Ethan Barnowsky

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