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商业

Prada 业绩恢复增长,但情况仍不乐观

董芷菲2019-03-19 06:32:18

Prada 恢复昔日辉煌仍然需要时间

Prada 公布了 2018 财年财报,2018 年 Prada 收入为 31.42 亿欧元,同比上涨 6%(固定汇率下)。这家意大利奢侈品公司总算结束了自 2014 年开始的销售额下跌局面。

不过,Prada 的业绩依然不算乐观。2018 年它的净利润为 2.05 亿欧元,比 2017 年 2.48 亿欧元的净利润有较大的降低。利润率也从 2017 年的 8.1 %下降到了 7%。为了保护利润,它宣布不再进行季末折扣。财报中提到, 2018 年它的折扣产品的销售额下降了;而全价产品销售额在增长。 

Prada 在大中华区销售额约为 6.46 亿欧元,增长 8%(固定汇率下)。该增速低于整个亚太市场 10%的增速,不过跟过去 3 年的成绩比有所改善。不过,LVMH 的皮具及时尚品部门以及开云集团去年在亚太市场的增速都在 30%左右,Prada 跟它们相比仍然不算快。

Prada 的解释是,人民币疲软让中国消费者在香港澳门消费意愿减弱。在中国政府打击代购的情况下,花旗银行的分析师 Thomas Chauvet 认为 Prada 没有能像开云集团下的 Gucci 那样成功地吸引消费者在本土购买产品。

前不久 Prada 因为中国市场增长不如意而放低了预期,“在第四季度的低迷后,我们没有发现它近 2 个月在中国市场有恢复的迹象。”招银国际的分析师 Walter Woo 预期 Prada 的业绩恢复增长会比其他奢侈品公司更慢。

分类别来看,2018 年 Prada 的皮具产品销售额增长 6%。在“杀手包” Galleria 之后,Prada 已经很久没有“爆款”皮包产品了。最近它推出了新系列 Sidonie。另外,Prada 在 2018 年又重新推出了以尼龙为主要材质的系列。它在增加售价 500 多美金至 1000 多美金的入门级产品。

皮具之外,高级成衣销售额增长 10%;因为运动鞋卖得不错,鞋类产品增长 2%。为迎合年轻人偏好,它的设计团队推出了更多的运动鞋、双肩包和一些特别版本的产品。分品牌来看,Prada 固定汇率下销售额增长 6.7%,Miu miu 销售额增长 1.7%,Church's 销售额下降 1.6%。

2018 年,Prada 收购了米兰的烘焙点心品牌 Marchesi,首次涉足餐饮食品行业。Marchesi 有近 200 年的历史,目前在意大利有 3 家门店。今年,它将拓展店铺到伦敦。

题图来自 Prada

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