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商业

亚马逊成为又一个在中国彻底失败的外企,达能和沃尔玛也有这个市场的坏消息

龚方毅2019-02-23 06:55:00

好奇心日报本周主编为您精选。

世界首富贝索斯在中国的努力彻底失败了。

本周,《财经》报道称网易亚马逊正在协商将亚马逊中国海外购业务并入考拉事宜,双方已经在 2018 年年底签约。网易和亚马逊中国都回应称不予置评,但是也都没有否认。

卓越网 1999 年刚上线的时候还只是软件下载站,2000 年以后才转型电商。它 2004 年被亚马逊收购的时候还是中国第二大电商。

但当当、京东、苏宁……一个个竞争对手逐渐超过它,中国亚马逊变成了不到 1% 的小众生意。这次被收购的海外购,原本是亚马逊总公司给它注入的最后一丝活力。如今也不复存在。

这周我们回顾了这条横跨 20 年的轨迹,混杂着背景迥异的创业者、本土公司抢滩互联网的投资、美国互联网巨头的并购、大公司的中国困境。期间你还能看到 26 岁时热衷跟人分享游戏技巧的马化腾,以写加密软件为兴趣之一的雷军。

在中国遇到大公司困境的不止亚马逊。

这周沃尔玛达能公司相继发了财报,它们都说中国市场遇到了麻烦。沃尔玛整体上各项增长都超出预期,但是中国市场的同店销售额较去年同期下降了 0.2%。达能的奶粉和饮用水在中国的销售额则是分别下滑和滞涨。

苹果为了滞销的新 iPhone,现在延长了 24 期免息分期的优惠时间,同时还加入蚂蚁花呗作为新的分期工具。年初,苹果在第三方渠道降价 2000 元卖 iPhone,它不仅影响苹果的利润率,更是说明苹果丧失对手机业上下游的绝对控制。关于这点,可以看我们稍早时的分析。

特斯拉 2018 年第四季度中国区收入也少了 15%。而且因电子系统和配件质量问题,《消费者报告》不再推荐 Model 3 了,对 Model 3 后续的影响现在还不好说。

最后的广告狂人

歌德说,历史给我们的最好的东西就是它所激起的热情。

本周我们想和大家分享一位广告狂人的生平,以及同时代广告业的变化。

今年情人节这天,Lee Clow 宣布退休。

这位 1943 年出生的广告狂人是 1984 年苹果超级碗广告《1984》背后的创意总监。设计这支被多次选为有史以来最伟大的电视商业广告时,Lee Clow 要面对的苹果公司险象环生:IBM 大军压境,乔布斯也将在一年后被逐出自己创办的公司。

当乔布斯 1997 年回到濒临破产的苹果后,找 Lee Clow 帮忙。于是有了 Think Different。现任苹果 CEO 蒂姆·库克说 Lee Clow 帮助苹果度过了许多充满挑战的时期,用激情、创造力和独特性展现新技术,定义了苹果公司的个性。

这就是 Lee Clow 那批广告人所处的时代,创意不受束缚,品牌方也愿意和他们一起承受失败的风险。在一封写给广告的情书里,Clow 认为广告应该“让人笑、让人哭、让人思考。发现新东西,用不同的角度看世界……”最后才是“……可能还会让人买点什么?”

这跟今天被各种效益指标捆绑的广告业完全不同。主导行业的控股公司的核心是增长,数字时代压力下的广告人需要更快、更便宜地发布更多广告。今天,创意成了广告业的奢侈品

关于中药和保健品对肝脏的损伤,现在有了更确凿的说法

这周两位中国医学教授在消化疾病领域顶级期刊《胃肠病学》(Gastroenterology)发表研究论文,提出 2012-2014 年期间,在中国大陆引起肝损伤的最主要药物中,各类保健品和传统中药为最主要的损伤构成,占比 26.81%。

中药是否具备安全性,因其复杂的成分、研究基础薄弱、联合用药普遍,和漫长的发展历史,至今中国仍没有一个全面的研究以定论。

但长久以来的多项研究都指出,中药中的多种成分都在损害肝脏。茅益民教授和陈成伟教授在《中国大陆药物性肝损伤发生率及病因学》研究论文中明确指出,包括何首乌、雷公藤在内的中药,以及中医方剂学的小柴胡汤等都对肝脏有损害。

2016 年中美药物性肝损伤国际论坛暨第三届全国药物性肝损伤学术会议上,上海中医药大学附属曙光医院肝病研究所刘成海教授综合此前多项研究提出,何首乌、补骨脂、延胡索、大黄、决明子、附子、三七、雷公藤、黄姚子、艾叶、银杏叶等多种中草药成分对肝的损害。

三星和小米各发了一些新品

三星在旧金山举行了 Galaxy S10 系列手机和折叠屏手机 Galaxy Fold。S10 系列中规中矩,多摄像头、打孔的全面屏都已经很常见了。至于 Galaxy Fold 有什么表现,你可以在这里看到。

小米也发新手机了。雷军在 20 日的小米 9 发布会上说,为新品定价是“空前的难题”,小米的性价比一方面成就了小米,另一方面也成为了小米的阻碍。新一代小米 9 起售价格 2999 元,比上一年的小米 8 高出 300 元。按照雷军的说法,“有可能是最后一次在 3000 元以内”。

波音上一次拿出新飞机还是 2004 年的梦想客机 787。15 年后,波音看到一个新起来的民航细分市场,它打算花 150 亿美元,研制一款专门针对新市场的新飞机,797。但是波音管理层还在犹豫,为此它们已经延期一年决定是否启动这一项目。这篇文章对上面这些细节做了详细的介绍,你还能看到 797 可能的样子。

经济周期难以挑战

2018 年第四季度,小米在中国大陆的出货量同比暴跌 34.9%,市场份额跌落到第五。

我们走访线下第三方渠道、翻阅财报,认为小米过去两年的线下战略出了问题,这也使得小米折回了之前的路径,依靠性价比和爆款产品。

难掩下滑的还有房子和汽车。这周初,富力地产发布盈利警告称,2018 年公司合并利润将减少 60%。稍早前恒大和万科各自公告今年 1 月商品房销售额同比少三成。汽车则是今年 1 月销量同比减少 17.7%,发改委已经考虑发放补贴鼓励农民买车。

而跌幅更大的自主品牌,比如长安欧尚和奇瑞,已经各自想了条出路,前者打算给消费者提供最高 22000 元的厂家补贴,后者则宣布与京东汽车商城合作,主要目标是在 4S 店难以企及的三至六线城市市场。

但是“没钱”成了中国消费者的常态,从高线城市到低线城市,大家的负债率已经很高了。而且这种高负债率的状态对低线城市的房价来说更致命。

因为如果一二线城市在本地居民购买力不足的情况下,尚可依靠其他地区或者省内外富人储蓄来支撑,那么三四线城市在人口流出的压力下,房价很可能难以为继、跌入下行区间。这周我们有一篇好奇心小数据就是说这件事。不过,国家发改委已经表态,要解除个别超大城市外放开城市落户限制

在这种悲观刺激下,银行重新鼓励企业和消费者借钱,试图提振经济,但也没有用。最后这种低息借贷还可能成为别人“薅羊毛”的工具。这篇文章做了详细的分析。

斯坦利·克罗是一位很厉害的华尔街期货交易员,他说自己的投资理念是顺势而为,形象点说就是不要试图跳上一列迎面驶来的高速列车。不过韬蕴资本跳了。它在 2017 年收购了陷入债务危机的易到,接过了后者高达 23 亿元的债务。这周,韬蕴资本发布通知说 ,因为之前投入了大量资金挽救易到,导致现在资金紧张,已经不能支撑照常运营,将安排员工在家办公。

还有些公司受到不可抗力的影响。因为游戏版号审批反复,去年网易净利润下降四成


题图/Unsplash

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