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设计

曼哈顿萨克斯第五大道百货翻修,一组自动扶梯特别抢眼

任思远2019-02-24 06:57:12

豪华体验成了这家百货商场的重点,这是可见的竞争和电商带来的困境造成的。

archpaper 报道,美国奢侈品连锁百货公司萨克斯第五大道(Saks Fifth Avenue)在纽约曼哈顿的旗舰店正在逐步翻新中,目前一层已经完工。

在这次翻新中,荷兰的大都会建筑事务所(OMA) 在其中设计了一个玻璃的自动扶梯,从不同角度观看时会展现出不同颜色。扶梯的颜色变化是通过在玻璃上贴上可以变色的薄膜实现的,它连接着商场的一层和二层。

图片来自 archpaper
图片来自 dezeen

这次翻修之后,商场的一层主要成为了奢侈手袋和皮革制品区域,之前的美妆和珠宝区被搬到了楼上。据 Dezeen 介绍,皮具、手袋区域的面积是整修之前的三倍;据福布斯的消息,这楼层将包括 50 个各种价格区间的手提包品牌,尽管奢侈手袋行业的增长在美国的销售在 2018 年有所停滞,萨克斯第五大道还是瞅准了这个类别,想通过豪华体验和多种品牌选择吸引顾客。

OMA 事务所与合作的美国金斯勒建筑公司(Gensler)在这层重新设置了水磨石地板、较以前更宽的过道、还有一块 56 平方米的、为了放艺术装置的区域。为了服务手提包的展示,这层增设了折叠的金属桌和双面的镜子。一眼望去,在众多手提包的展柜中间,变色的楼梯成为了一个耀眼的存在,又让整个场景看上去更豪华。

图片来自 dezeen

福布斯,萨克斯第五大道在曼哈顿的旗舰店从 2015 年开始一直在翻修当中,预计到 2021 年完工,上次 2 层的翻修在 2018 年 5 月完成。据 Dezeen 介绍,在今年商场还会增设地下的珠宝区域以及男士用品的区域。

可见的激烈竞争导致了这次萨克斯第五大道旗舰店投入 2.5 亿美元对门店进行翻新。据福布斯,奢侈品百货公司尼曼(Neiman Marcus)和诺德斯特龙(Nordstrom)都计划在 2019 年在曼哈顿开门店。

看得出来,萨克斯第五大道是在营造更豪华的线下购物体验、想在零售上找新的突破口,以此来应对电商的冲击。今年 2 月,在巴黎当红泰式法餐馆 L'Avenue 也在这家商场的旗舰店开了分店,它在巴黎已经吸引了不少名人。餐馆的体验当然也是重点,据《华尔街日报》,餐馆内装饰精致,以米色和象牙色的装饰为主,配有彩色玻璃窗,一楼和二楼分别是酒吧和正餐区。《华尔街日报》当时评论,面对困境和竞争,这家餐馆“只是萨克斯第五大道更大拼图中的一块”。而无论是更炫的楼梯、还是更大的展示空间,想解决的也是同样的问题。

题图来自 dezeen

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