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商业

可口可乐有机增长 5%,2019 年预期增长继续放缓

董芷菲2019-02-16 06:30:57

零度可乐在全球有两位数增长,低卡或零卡的芬达和雪碧反响也不错

全球最大的饮料公司可口可乐公布了 2018 年业绩。它去年收入为 319 亿美元,第四季度和全年收入分别下降 6%和 10%,公司称是因为汇率不利和剥离罐装厂业务。可口可乐收入下降的趋势已经延续了几年,它在变成一个专注于饮料配方而不自己生产罐装饮料的轻资产公司。

2018 年,排除剥离、收购业务和汇率影响,可口可乐的有机增长率为 5%。其中销量仅增长 1%;价格或产品客单价上涨 4%。去年,许多快消品公司包括宝洁等都在通过涨价获得业务增长。 

比起 2016 年和 2017 年时连续 6%的增长,可口可乐 5% 的有机增长已经在放缓。可口可乐预计 2019 年有机增长会继续放慢:全年有机增长会在 4%左右。

去年,可口可乐推出了近 500 款产品。全年碳酸饮料销售额增长 2%,主要是受到中国、印度和中欧东欧市场的驱动。销量增长主要集中在发展中国家,发达国家销量增长更慢。零度可口可乐在全球有双位数增长,低卡或零卡的芬达和雪碧市场反响也不错。

不过,果汁、牛奶或植物蛋白饮料销售额下降了 1%。可口可乐在财报中解释称,这主要是因为它的策略改变:减少果汁生意在北美的规模,降低那些低价值产品在非洲和东南亚市场的重要性。

茶和咖啡销售额增长 3%。财报提到无糖茶饮料品牌淳茶舍在中国卖得好。乔雅咖啡的 Craftsman 系列在日本卖得好。 

未来在产品策略上,可口可乐将加速淘汰不受欢迎的单品。

北美市场的健怡可乐 图/可口可乐官网
淳茶舍 图/可口可乐天猫

分地区来看,可口可乐在它的最大市场北美——全年有机增长为 0,是增长最慢的地区,不过销量增长了 1%。2018 年初可口可乐 35 年来首次北美推出了健怡可乐的升级版:樱桃等四种细分口味的健怡可乐。北美市场不乐观,它今年年初又推出了一个新口味“橙子香草”,有零糖和正常糖两个版本。

分析师会议上,可口可乐 CEO 詹鲲杰提到中国市场“表现稳健”。他称可口可乐的电商渠道在整个中国市场“可口可乐系统”占比超过 5%。财报提到中国市场第四季度销量为正,不过是相对低位。这是因为低价值水品牌“冰露”的策略重要性在降低。

总体来说可口可乐中国表现似乎在改善:2017 财年,因为产品组合在大中华区面临压力,可口可乐销量下降了 1%。

2018 年可口可乐公司净利润为 64.34 亿元,翻了四倍主要因为以及运营成本的降低,扣税比去年大为减少。可口可乐称在第四季度和全年,它在全球饮料市场份额继续上升。不过因为对 2019 年预期黯淡,它周四股价盘中下跌 8.4%。

题图来源 Blake Wisz on Unsplash

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