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商业

复古牛仔裤重新流行,Levi's 计划回到美股市场

朱凯麟2019-02-15 06:43:19

CEO 称 Levi's 的增长超过了同类别的其他品牌。

2 月 13 日,私有化多年的 Levi’s 母公司 Levi Strauss 提交了首次公开募股的文件,计划在纽约证券交易所上市,股票代码 “LEVI”。

招股书显示,这家总部位于旧金山的牛仔裤制造商计划募资至少 1 亿美元。而根据 CNBC 分析师 Leslie Picker 此前预测,Levi’s 的实际目标是筹集 6-8 亿美元。

这笔钱将用作运营、资本开支,Levi Strauss 认为他们在中国、印度、巴西等新兴市场有扩张潜力。

Levi’s 是目前全世界最大的牛仔品牌,也是牛仔裤的发明者,拥有超过 5 万个零售点和遍布 110 个国家的 3000 家店铺。根据欧睿国际的数据,Levi’s 在美国 166.8 亿美元的牛仔装市场中占有 12.1% 的最大份额。随着越来越多快时尚品牌都推出自己的牛仔服装线,以及运动休闲风的兴起,Levi's 正面临消费者喜好的变化。

上市公司同行的表现也说明了一定问题。VF 集团旗下拥有美国第二、第三大牛仔品牌 Lee 和 Wrangler,他们在 2018 年曾表示计划把这两个牛仔业务剥离为独立的公司,让 VF 专注于旗下 Vans、The North Face 等近年收入表现更佳的户外、运动品牌,进而提升财报里的利润数字。

不过,由于 80、90 年代的复古风在时尚界重新刮起(最近的纽约时装周就像是古着派对),牛仔裤正和消费者重新建立联系,或许会成为上市的好时机。

Levi Strauss 曾在 1971 年上市过一次,但二代继承人在 1985 年把公司私有化,一直专注经营牛仔服装生意。招股书数据显示,Levi's 2018 年的收入为 55.8 亿美元,同比增长 9%,净收入 2.83 亿美元,文件还显示,公司的债务负担过去两年减半。

2011 年开始担任 Levi Strauss 新任 CEO 的 Chip Bergh 有宝洁 28 年的履历,他上任后没有跟随瑜伽裤的热潮,而是继续改善女款牛仔裤的设计,并让它们变得更有弹性,让女子业务成为连续十个季度的增长点,在此之前,Levi’s 80% 的利润来自男子业务,且极度依赖百货商店渠道。

Levi Strauss 过去两年正在加大对自营渠道的投资,仅在 2018 年就开设了 74 家直营店,包括纽约时代广场的大型旗舰店,这让公司减少对经销商的依赖。

一些其他服装公司也在重新投入牛仔业务,此前多品牌零售商 American Eagle Outfitter 表示将把美国牛仔裤市场的份额提升到 7%;A&F 也表示最近对时尚牛仔裤的需求正在重新恢复增长。

题图来自 Levi's 

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