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商业

微信拉拢线下店广告主,频繁调整朋友圈广告功能

张丹2018-12-15 06:58:09

现在一条广告,可以显示多个门店了。

微信开放朋友圈广告中可以显示多个门店的功能了,之前在一条广告中只能展示 1 个线下门店,现在最多可以展示 100 家门店。

这是微信拉拢拥有线下店广告主的最新一步。近 3 个月,微信一直在调整朋友圈广告中针对拥有线下店的广告主和电商转化的相关功能。

9 月,微信朋友圈首次把基于用户定位功能的门店广告功能进行全品类开放。为有相关需求的广告主专门提供“添加门店功能”。添加后,朋友圈广告下方会直接展示线下门店的地点,点开后会有详细的位置信息,以及电话联系方式。

11 月 1 日,微信上线了朋友圈广告×微信品牌官方区功能。用户朋友圈浏览到广告时,点击广告会直接跳转到这个品牌在微信小程序里,直接通过小程序下单购买商品。

今年微信还开放了朋友圈第二条广告。就是用户在刷朋友圈时通常每天只能看到一条广告,但是现在可能会在上午和下午分别看到两条不一样的广告了。这是朋友圈广告自 2015 年上线以来,第一次改变用户每天可以看到的广告数量。

随着游戏监管变严,腾讯来自游戏的收入增长下滑,提升社交广告收入也是应对措施之一。

据腾讯 2018 年第三季度财报,除了主要由支付及云服务组成的其它业务收入外,社交收入增速最快。相比较去年同期,腾讯第三季度社交广告收入同比增长 61% 至 111.57 亿元,主要得益于微信朋友圈广告资源的增加,及小程序等新的广告形式。而游戏收入较去年同期下降了 4%。 

题图:Jing Daily

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