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商业

FILA 联合奢华运动风设计师推出新品牌,准备进入奢侈品市场

王静2018-12-11 12:30:50

不久前刚和 Fendi 合作过

FILA 想与奢侈品市场有进一步的联系。

《女装日报》的消息称,起源于意大利的体育品牌 FILA 和来自丹麦哥本哈根的新锐设计师 Astrid Andersen 将共同推出高端子品牌 Fila Fjord。该品牌将会在明年一月举办的 Pitti Uomo 男装展上正式亮相,同时会发布 2019-20 秋冬系列的新款服饰。

透过这一系列的广告语“the measure of perfection(完美标准)”可以看出,FILA Fjord 的品牌定位更加高端,要求也更高了。新款服饰将包括男女休闲服饰、定制服装、衬衫、鞋履、包袋和配饰。值得一提的是,新产品的服饰运用了高品质的材料,除了休闲服饰之外,还加入了开司米羊绒针织衫和美丽奴羊毛毛衣。

今年早些时候,FILA 全球主席 Gene Yoon 就强调过 Fila 进入时尚界的目标:“在过去几年,时尚界对 Fila 表现出了极大的兴趣。运动服饰对时尚产业来说,越来越重要了,因为这也是消费者正在追求的(趋势)。”

这番话是他在 FILA 参加米兰时装周之前讲的,而在成衣秀上与 Fendi 的合作大获成功之后,“GQ Style”英国版时尚总监兼副主编 Elgar Johnson 就建议 FILA 进军奢侈品市场。

Elgar Johnson 和 Astrid Andersen 一直以来都是合作伙伴,自 2014 年起,他一直负责 Astrid Andersen 同名时尚品牌时装秀的组织和造型工作。于是他立即向 FILA推荐了 Astrid Andersen 作为合作设计师,提供创意指导,她将和品牌一同探索 FILA Fjord 未来的发展方向。

Astrid Andersen 认为 FILA 的意大利传统特点和自己的斯堪的纳维亚性格结合起来是非常有趣的体验,她在接受采访时表示:“我们希望两个世界能够互相探索。” FILA 则表示,Astrid Andersen 会从北欧建筑风格和自然风光中汲取灵感,使得 FILA Fjord 总体的风格更加自然、可持续和实用。该品牌选择的材料品质将很高,是为环保生活方式而设计的高端服饰。设计师对此的解释是希望新品牌可以打破 Fila 固有的运动服饰形象,可持续性的环保方式一直是奢侈品市场热衷的概念。

Astrid Andersen 出生于丹麦,小时候就展现出了设计天赋,之后进入英国皇家艺术学院(Royal College of Art)学习男装设计专业。在 2010 年毕业后,她创立了属于自己的同名个人男装品牌,并且通过非盈利机构 Fashion East 的赞助参加了 2011 年秋冬季的伦敦时装周。

而在 2014 年春夏季,品牌 Astrid Andersen 正式受邀在伦敦时装周举办时装秀。她擅长运用复杂面料,把不同的材质进行拼接,将现代运动服饰和奢华风格叠加在一起,更是在一概以硬朗风格的男装设计中,加入了绸缎、蕾丝、纱网等细节元素。

Astrid Andersen 受到时尚界的热捧主要是因为她打破了奢华风格和街头潮流的界限,而且融合在一起不仅不奇怪,还别有特点。再加上奢侈品市场这几年的运动风趋势也一直热度不减,包括流行天后 Rihanna、BIGBANG 队长权志龙在内的不少时尚达人都穿过她设计的衣服,所以 FILA 和她合作也是很正常的事情了,既有实力,也能宣传新品牌。

Rihanna 身着 Astrid Andersen
权志龙身着Astrid Andersen

FILA 今年 2 月刚成为第一个登上米兰时装周的运动品牌,Fendi 联合 FILA 共同发布的包括男女装成衣以及配饰在内的限量系列首次亮相。苏格兰插画艺术家 Hey-Reilly 设计了该联名系列的 Logo,将 FILA Logo 标志性的 “F” 与 Fendi Roma 的 Logo 相结合。

那一次与 Fendi 的合作大大提升了 FILA 的品牌形象,因此她认为 FILA Fjord 的设计应该更加简单低调就好。

题图来自:Flicker@Ryan Maggio

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