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商业

Uber 两年后又换了新 logo,强调自己是个出行公司

徐弢2018-09-14 06:33:44

之前钱币造型的 APP 图标被换掉了。

仍在重建公司品牌的打车服务 Uber 推出了新版 APP 设计,用上了新的字体、动画效果。

随之变化的是,Uber 公司的策略转向“出行平台”,更接近竞争对手滴滴出行此前提出的“大出行”概念。

新设计将 Uber 字样做成了 APP 的图标,取代了使用了 2 年多时间的钱币造型的图标。同时,Uber 图标采用了定制字体 Uber Move,替换下了公司此前购买版权使用的 Clan Pro 字体。

点开 APP 后,Uber 字样中的 U、b 两个字母中间相靠近的竖线将会上下延伸,像一条道路般展开。这种呈现方式有一部分是 Uber 公司 CEO Dara Khosrowshahi 的想法。具体动画效果如👇所示:

由于涉及到 Uber 采用新的字体、APP 设计变化,Uber 这次换 logo 带动了不少新的变化。可以比对 2 年前 Uber 更新 logo 时的情况,当时以 U 字母为主要素材、钱币造型的 Uber 新 logo 容易与国内银行 APP 混淆,事实上评价似乎也不怎么好。

Uber 2016 年更新 logo,乘客端(左)、司机端(右)都使用钱币造型

Uber 骑手将于本周内获得带新 logo 的 APP 更新,但 APP 内部设计变化、Uber 司机端的更新将需要更多时间上线,具体时间尚不清楚。

这新 APP 设计更新距离上次隔了 2 年时间,总共花费了 9 个月的时间。负责此次设计的是著名的品牌咨询公司 Wolff Olins,后者与位于洛杉矶的字体设计公司 MCKL 合作设计了定制字体 Uber Move。

根据 Uber 内部品牌团队的要求,APP 新版图标设计需要弱化 Uber 的打车服务,强调这家公司开始提供更多的出行选择,包括洛杉矶的滑板车、印度的嘟嘟车等,同时降低原本钱币 logo 精英化的感觉。Wolff Olins 公司的创意总监 Forest Young 称:“我们尝试讲述一个全球出行的故事。”

Wolff Olins 因为设计了 2012 年伦敦奥运会会标在业内引发不小的争议,完全不符合网格系统的 “2012” 据称是设计师试图带来新的视觉感受。Wolff Olins 后来为纽约市设计的城市字体也同样看上去有一种“粗野”感。

而这次接到 Uber 的要求后,Wolff Olins 的团队曾去往 Uber 所在的印度市场,发现用户无法将 APP 图标与 Uber 字样产生足够强的联系,这依然是个典型的识别性的问题。如今人们的手机屏幕中越来越少直接以文字呈现的图标,而海外市场的许多用户、司机都较难顺利辨认原本的 Uber 标志。

新 APP 也被用于整合 Uber 公司现有的出行服务,包括网约车、电动车,滑板车,以及像印度市场的嘟嘟车等,做成一个“出行平台”。Uber 公司希望新的 APP 设计可以为用户带来统一的品牌印象。

Uber 的品牌执行总监 Peter Markatos 称:“当我们进驻其他市场和(不同)业务形式时,非常重要的一点是,当你坐上 Uber 汽车或踩上 Uber 滑板车时,你知道这是一款 Uber 的产品。“

这也差不多是 Dara Khosrowshah 在担任 Uber 公司 CEO、接手整个公司后作出的调整。在过去 1 年里,在裁减俄罗斯、东南亚市场外,Dara Khosrowshah 还为 Uber 公司引入了网约车之外的新产品线,收购共享单车公司 JUMP,致力于在现有市场内为用户提供更多的出行服务。这些都是把公司定位成一个“出行平台”的努力。

相似的事情,Uber 的竞争对手滴滴出行也在做。但根据国内市场的滴滴出行的财务信息,以及 ofo、摩拜的近况来看,Uber 做电动车、滑板车这些新业务很可能不是个好主意。


题图来自:Pixabay

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