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商业

《异形》导演 15 年后再拍广告片,中国广告协会要评估明星影响力 | 乙方日报

徐弢2018-09-12 12:22:08

这里有营销和营销人相关的一切

又是跨界

闲鱼 x Little Seven 推出联名款雪糕。双方合作了限量款海盐奶盖味雪糕,通过 Little Seven 的天猫旗舰店销售。

明星又代言了啥

papi 酱担任荣耀手机首席弹幕官。同期,荣耀的千元机产品 8X 昨日开售,papi 酱此前的视频抽奖奖品是荣耀 8X。此前荣耀手机代言人包括孙杨、胡歌等。

Angelababy 为杂志《嘉人》拍摄封面,展示了新的寸头造型。借用微博用户评论:是真剃了还是头套啊。

肯德基找来《延禧攻略》中演对手戏的佘诗曼张嘉倪,分别拍摄了两款新品广告片。佘诗曼、张嘉倪分别为肯德基拍摄了金枕榴莲酥饼、小鲜肉酥饼的广告片。

值得一提的 Case

美团旅行推出九宫格《西游记》改编漫画,以师徒四人入驻两间客栈的对比,强调合作酒店的布草用品的“一客一换”。8 月份,美团酒店宣布与西安 50 多家酒店合作“净放芯”项目,允许用户通过扫描布草上的“净放芯”芯片获取洗涤、更换状态。

耐克继续庆祝广告语 Just do it 三十周年,找来了南非田径运动员 Caster Semeny 拍摄广告片。广告片以倒转的形式回溯了 Caster Semeny 的过去,后者曾在 2016 年的里约奥运会上获得女子 800 米金牌,但因其同时拥有两性特征引发争议。代理商是 W+K 阿姆斯特丹办公室。

吉列找了一位 NFL 单手球员拍摄广告片。今年 22 岁、刚入选西雅图海鹰队的球员 Shaquem Griffin 为吉列拍摄了新的广告片 Your Best Never Comes Easy,讲述了这位从小左手掌截肢的球员的成长故事,也包括父亲教他刮胡子。代理商是 WPP 旗下的 Grey 纽约办公室。

SNH48 成员黄婷婷为可口可乐的纤维+拍摄广告片。广告片围绕着黄婷婷被经纪人限制吃大餐展开。此前已经有鹿晗为可口可乐的新品代言。

网易推出了新的 H5 广告《她挣扎 48 小时后死去,无人知晓》。网易哒哒推出的新的 H5 广告,通过手指下滑推进故事进展,讲述了一个关于屠杀的故事。你可以用微信扫描👇这个二维码体验:

Chrome 浏览器庆祝十周年,发起主题为 Don't Be A Browser 的新 campaign9 月份是 Chrome 浏览器诞生十周年,Chrome 与 Vice 旗下的代理商 Virtue 发起了新的 campaign,广告片中用一个个标签页帮助用户完成一件件事。

手机 QQ 增加新的 AR 功能,可以帮助识别人民币假钞。据腾讯介绍,国务院反假货币工作联席会议办公室监制,腾讯 QQ、腾讯金融科技与中国印钞造币总公司联合出品了一个 QQ 新的 AR 功能“人民币防伪知识”互动体验,通过手机 QQ 扫描第五套人民币 100 元纸币,手机上会出现茶花绽放、凤鸟腾飞、3D 版人民大会堂等。

其他,也挺重要

任天堂 8 月份的电视广告投放预算提升至 620 万美元。根据 GamesBeat 与电视广告监测公司 iSpot.tv 合作的数据报告,任天堂 7 月份的广告投放预算为 580 万美元。根据广告投放规模计算,任天堂在 8 月份的电视广告投放中占据了 24.8% 的份额,是该月投放广告规模最高的公司。

《银翼杀手》、《异形》的导演 Ridley Scott 将与轩尼诗合作拍摄广告片。这是 Ridley Scott 时隔 15 年后重新开始拍摄广告片,预计双方合作的广告片将于 2019 年推出。

中国广告协会发布自律倡议书,致力于遏制天价报酬、建立行业黑名单,还要评估明星的影响力。

这份《广告代言自律倡议书》针对广告主、广告经营者、广告发布者、广告代言人以及互联网平台五个主体发起倡议,希望遏制天价广告代言,同时将成立新的评估机制,分析明星的影响力。

中国广告协会会长张国华称,协会将基于大数据平台发布相关报告,报告将从传播力、搜索指数、正能量指数等不同维度综合全面评估明星个人广告代言影响力,确保广告主在选择广告代言人时的全面性和客观性。


题图来自:YouTube@耐克

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