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商业

没 Logo 也认得出来,日清的杯面设计被注册为“位置商标”

朱凯麟2018-07-05 19:07:51

该设计用了将近半个世纪,成了品牌的一部分。

尽管你可能从来没注意过,但日清杯面自从 1971 年推出以来就一直沿用同样的设计——杯沿和杯底处有两条履带状的图案。

7 月 2 日,日清宣布这两条履带图案在日本正式注册为商标,意味着一个杯子上即使没有品牌名字和 logo,只要出现这两条履带,也将被认为是日清的产品。

据报道,这两条履带最初的设计灵感来自日清创始人、方便面发明者安藤百福在百货商店看到的西式餐盘。

由于 1971 年日清首创的杯装方便面在美国正式上市,考虑到欧美的审美需求,安藤要求平面设计师 Takeshi Otaka 参照西式餐盘上的装饰花纹来设计杯面。这一设计 47 年来沿用至今,所有日清旗下 Cup Noodles 系列产品都是同样的杯身设计。

有趣的是,此次日清为“杯面履带”注册成功的商标并非传统意义上的 logo,而是一种新型的“位置商标”。

根据世界知识产权组织(WIPO)的定义,商标是“一种独特的标志,将某些商品或服务标识为特定个人或企业生产或提供的商品或服务”。商标可以是文字,名称,或缩写,也可以是图纸,三维标志,颜色组合,商标要么具有鲜明的特征,例如星巴克的女妖肖像,要么通过长期广泛使用获得了认可,例如阿迪达斯的三道条纹。

然而有一些商标,它们本身的图案不具有特色,但由于他们总是出现在物体上的特定位置,久而久之被消费者认可为独特的品牌特征。这就是“位置商标”,由标记和它在产品上的特定位置两个元素构成。

商标注册的历史上有不少类似的位置商标案例。比如,索尼曾在 PSV 3000 推出前为掌机上的经典的按钮注册位置商标:

Levi’s 牛仔裤大口袋旁边的红色标签是一种位置商标:

你通常能在阿迪达斯运动服手臂上看到的条纹设计也是在美国成功注册的位置商标:

还有 Prada 生产的皮鞋底部的红色带状图案:

各国对位置商标的注册规定都不相同。日本是从 2015 年 4 月 1 日才正式开始实施对位置商标的注册,作为当时新加入的 5 种新型商标的一种,另外还包括声音、动作、3D 等新类型的商标。

在中国,目前尚没有类似的商标类型,比较接近的一种是颜色组合商标,但区别在于颜色组合商标对颜色的数量、构成要素都做出了更严格的规定。

读卖新闻报道,这次日清杯面的履带设计通过后,日本专利局成功注册的位置商标共约有 50 个左右。


题图来自 日清博物馆

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