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设计

潮流媒体 Dazed 改了网站,不仅规整,还把图片的美感最大化

胡莹2017-09-07 07:08:48

“我们希望网站的设计能够凸显 Dazed 真正的个性和身份,如果你是通过社交媒体分享的链接来到我们的页面,你一眼就能看出来这是 Dazed 的主页。”

英国先锋潮流网站 Dazed Digital 最近完成了改版。

它是 Dazed & Confused 杂志的在线版本,这本杂志自 1991 年创立以来,创始人 Jefferson Hack 和摄影师 Rankin 就赋予了其不同寻常的编辑口味,先锋的时尚潮流,出众的摄影作品和插画,以及高水准的音乐和电影选鉴水准,俘获了大批年轻受众。

过去几年,Dazed 也尝试作出改变,2015 年更名为 Dazed Media,旗下包括了 Dazed & ConfusedAnOtherAnother Man 等杂志,以及 DazedDigital、anothermag.com 和与 LVMH 合作的 Nowness 等新媒体品牌。

最近,Dazed Digital 又将报道范畴扩展至政治和科技等领域,希望扩大受众群体,这次改版也是意在让受众感受到网站试图挖掘更多元化内容的态度。为此,他们找来了伦敦音乐家 GAIKA 担纲政治板块的主编,时尚品牌 The Unseen 的创始人 Lauren Bowker 把关科学板块,作家及律师 Shon Faye 掌舵 LGBTQ 相关领域的报道。

Creative Review 网站认为,Dazed 能够持续取得成功的一部分原因,在于其愿意主动适应读者兴趣的变化,以及读者消费内容的方式。过去几年,它推出的 Dazed Studio ,也为其创造了不少高品质的广告。

这次拓展新领域的报道以及网站改版的举动,也正是寻求与年轻读者共鸣的一种方式,同时也更好地匹配纸质版杂志 Dazed & Confused 给人的观感。

新版网站的页面设计干净简约。网站主页的顶部区域不再显示栏目分类,而是将其隐藏在一个中心位置的下拉菜单内,广告也以全幅横幅的形式出现在瀑布流的内容中间,避免给人凌乱感觉的同时,也为广告主提供了更为醒目雅观的露出方式。

新版网站首页
菜单栏
横幅广告栏

原先主体内容部分的线性格式,被模块化的瀑布流形式所替代,给予了编辑团队更多组合配置页面的可能性,比如展示较短的新闻故事的小网格,或是以纵向格式用较大尺寸的图像突出显示的特写文章等等。

编辑 Thomas Gorton 说,这种模块化的设计,便于编辑团队能够更长时间地展示重要的报道,哪些报道做置顶处理,哪些文章可以做突出显示,哪些新闻可以归于读者最感兴趣的分栏,这些都给编辑提供了更多选择。

在 Dazed Digital 的数字总监 Bridget Mills-Powell 看来,这种模块化设计的另一大优点,在于为用户提供更令人愉悦的广告体验。

来自广告合作伙伴提供的创意内容,更易于和编辑团队的内容无缝衔接,尽管广告内容仍被明确标识出来,但不再显得突兀。

Bridget Mills-Powell 还说道:“我们希望网站的设计能够凸显 Dazed 真正的个性和身份,如果你是通过社交媒体分享的链接来到我们的页面,你一眼就能看出来这是 Dazed 的主页。”


此外,新版网站也优化了移动端手机页面的阅读体验。

据 Dazed Digital 数字设计师 Holly Benwell 介绍,现在 Dazed 的大部分读者都来自移动端,在改版过程中,移动端网页的设计也是重点。比如为了方便读者阅读最新发布的文章,移动端的网页加入了一个“最新文章”的轮播页面,读者只需左右滑动屏幕即可浏览。

图片来源:Creative ReviewDazed Digital

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