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商业

安踏又代理了一个国外品牌,宋仲基代言的韩国户外品牌Kolon

兰莲超2017-02-24 14:53:15

继 FILA、迪桑特之后的又一个高端货。

本土体育用品品牌安踏体育前几日发布了 2016 年财报,并公布了一则合资意向,旗下全资附属公司 ANKO 将与韩国高端户外体育品牌 Kolon 合资方订立合资协议,双方将各占合资公司 50% 的权益。

公司的声明中表示,合资公司的业务是在中国内地和港澳台地区独家经营和分销 Kolon 品牌产品。

Kolon 起源于韩国,隶属于 Kolon 工业(韩国第一家生产尼龙的企业),它旗下的这条体育品牌线有 44 年的历史,主攻户外装备,在 2006 年凭借第一家北京门店进军中国市场,现在在中国有 200 多家店,还在天猫上拥有自营店。Kolon 邀请过众多娱乐明星代言宣传,其中最有名的就是因《太阳的后裔》而蹿红的韩国明星宋仲基。

 Kolon 在韩国户外用品市场中排在第二,(第一是 The Northface),在过去三年中,销售额呈现双位数增长。安踏代理 Kolon 是为了推动品牌多元化,争取中高端消费人群。

安踏现在的市值已经突破 600 亿元,财报中显示,去年营收达到 133.5 亿元,同比增加 20%。根据欧睿的数据,安踏虽然仍然无法与耐克和阿迪这样的国际品牌抗衡,但依旧是占据市场份额最多的本土体育品牌,李宁和特步都被远远甩在其后。

现在 Kolon 的加入将进一步完善安踏的品牌组合模型,2009 年底安踏收购意大利高端运动时尚品牌 FILA 中国业务(随后也相应推出 FILA KIDS),如今 FILA 在中国内地、香港、澳门已经有门店近 800 家,另外安踏又在去年与日本高端滑雪体育品牌迪桑特成立合资公司,在国内开设 6 家门店,安踏方面表示,今年门店总数会超过 1 万家。

现在不仅是安踏在大举扩充门店,实施多品牌战略,其他本土体育品牌也都在有所动作。重点布局在国内二三四线城市的贵人鸟品牌如今正在谋求转型,收购与体育相关的公司,比如 2015 年花了 2.4 亿元入股虎扑体育,又在去年底宣布收购旗下拥有知名健身俱乐部品牌威尔士(WILL’S)的威康健身。


文中图片、题图来自 Kolon Sport

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