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商业

宜家这支扶手椅广告,借用了王家卫的电影风格

吴容2016-08-28 07:37:53

为了纪念 POÄNG 扶手椅 40 岁的生日。

对于王家卫电影《花样年华》中的有点慢悠悠但却优雅的画面,你还有印象吧?

最近宜家发布了一则广告,就借鉴了这种独特的王家卫风格,整个画面采用了淡淡的鹅黄色,还配上了电影《花样年华》中日本作曲家梅林茂的经典配乐 Yumeji’s Theme ,显得有点神秘。

实际上,广告的情节并不复杂,据称来源于真实的故事。 1976 年,一个北欧设计师 Lars  Engman 加入了宜家开始工作,但是他一直想不到要设计些什么。

慢慢地,他认识了一个也是刚加入宜家设计团队的日本设计师 Noboru Nakamura 。二位虽然是来自不同国家,有着不一样的文化背景,但这并不妨碍两人建立友谊,还一起设计出了宜家的经典款椅子: POÄNG 扶手椅。

广告的尾声,40 年过去了,头发花白的两人站在这款扶手椅、以及根据它而设计出来的各款椅子前,露出了满意的微笑。

拍摄这则广告就是为了纪念 POÄNG 扶手椅 40 岁的生日,为此还推出了六个颜色的限量款椅罩,从 9 月开始会在美国宜家商场销售。

宜家对外宣称,这款有着弹性弯木制框架的明星产品在宜家依旧扮演重要角色, 40 年来,它无论在风格、功能以及质量上都经得起考验。首次亮相至今,在全球范围内,已累计售出超过 3000 万张,每年销量大约在 150 万张

借用大家熟悉的电影风格或者元素来拍摄广告,容易引起消费者的共鸣,但实际上这种创意并不新鲜。

就在前不久,天猫也推出了两支借鉴王家卫电影桥段的广告。第一支名叫《阿豪失恋后的第六天》,广告中的男主角阿豪,一个人吃着黄桃罐头,忧郁地自言自语,很容易就让人联想到《重庆森林》中,金城武和女友阿 MAY 分手后,绝望地吃着凤梨罐头的场景。

而第二支广告则是《钟丽珍的闺中怨声》,旗袍、红唇、优雅的旁白等,很明显是参考了电影《花样年华》。

当你沉浸在这些情节时,另一个主角却突然闯了出来抢戏,推销起在天猫上所销售的智能扫地机器人以及冰箱。

广告是天猫为了推广其「天猫定制季」而拍摄,可能是在故意制造反差,但效果似乎并不好,一秒钟就把前面铺垫好的“王家卫”风格给毁掉了。

题图来自豆瓣

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