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娱乐

赞助商摆不平,中国男篮奥运名单还没法公布

韩方航 2016-06-30 21:04:47

面对奥运会这样的营销机会,每一个运动员都是正规的资源。

还有一个多月奥运会就要开始了。除了电视广告、官方赞助以外,赞助商们的竞争也进入到了每一支运动队,甚至运动队伍中的每一位运动员身上,中国男篮就成为了各个运动品牌竞争的战场。

此前央视曝光了一份中国男篮的奥运会名单。和两年前的中国男篮阵容相比,耐克获得了巨大的提升,赞助的球员入选大名单的数量从 2 人提升到了 8 人,占据了整支队伍的三分之二。剩下的 4 名队员中,李宁赞助的球员为 2 人,阿迪达斯和安踏则各自只有 1 人。

不过,央视曝光的这份男篮名单和国际篮联发布的名单并不完全一致,而且两份名单也都并未得到中国篮协的最终确认。根据《青岛日报》的报道,这主要是因为是篮协需要平衡各方面的利益,尤其是为了球员的赞助商的利益。未来,这份名单还有进一步调整的可能。

长久以来,中国男篮的官方赞助商都是耐克,早在 1994 年他们就开始和男篮合作,为他们提供装备。这一次参加奥运会,中国男篮也会穿着耐克的球鞋和装备。即便如此,李宁、阿迪达斯、以及安踏这样的赞助商仍然不愿意放弃。通过赞助其中的球员,他们也能够获得一定的品牌曝光度。

这也就是赞助商利益会出现冲突的地方。耐克自然不希望自己花了钱赞助整支球队,却被李宁、安踏、阿迪达斯钻了空子。但李宁、安踏、阿迪达斯的诉求也是合理的,毕竟他们花了钱赞助球员,也希望能够获得应有的保障。

事实上,这样的情况在运动场上也是屡见不鲜。德国球员格策在加盟拜仁慕尼黑的发布会上,穿着一件耐克的球衣,这让拜仁的赞助商阿迪达斯非常生气,最终拜仁向阿迪达斯致歉。

2014 年的世界杯上,英足总允许他们的官方赞助商耐克为球员提供便服,然而包括队长杰拉德、队员兰帕德、巴恩斯等人都是阿迪达斯赞助的,阿迪达斯认为如果他们身穿耐克的便服将是一种违约的行为。

中国男篮只是赞助商之间竞争的一个缩影。随着奥运会越来越近,将会出现更多打着擦边球的营销,而成为官方赞助商也并不能保证一个品牌获得更多的关注。

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