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娱乐

《忍者神龟 2》临近上映,派拉蒙的中国生意起步晚了

韩方航 2016-06-22 14:56:11

在被问及什么是在中国做生意最大的挑战时,Robert Moore 的回答是如何带给中国观众激动人心的好故事。

从 2005 年就开始在派拉蒙分管国际市场的 Robert Moore 这几年来中国来得越发频繁。“这已经是我 3 年里第 19 次来到中国了。” 6 月 18 日,Robert Moore 在接受《好奇心日报》采访时这样说。

这一次来,Robert Moore 最关心的还是即将在 7 月 2 日上映的电影《忍者神龟 2》。这是派拉蒙今年第一部正式被引进到中国大陆的电影,相比起其他的好莱坞制片厂,派拉蒙看上去有点落后了。

但是派拉蒙赶上了一个好档期,7 月 2 日正好是暑期档的开端,而且它在中国也拥有一些合作伙伴。阿里影业和万达都投资了《忍者神龟 2》这部电影,前者会负责线上的宣发工作。“万达则会让观众更多地接触到忍者神龟。”这里 Robert Moore 说的是万达在院线布置一些现场的物料和硬广,让观影人群能够看得到。

派拉蒙和阿里影业以及万达的合作都不是第一次了。在去年的《碟中谍 5》这个案例中,阿里影业就作为电影的投资方以及线上宣发平台参与其中。万达旗下的子公司影时尚则在 2014 年就为《变形金刚 4》做营销,随着影时尚在 2015 年被万达收购,万达也就此和派拉蒙建立起了合作关系。

相比起《碟中谍 5》,《忍者神龟 2》的合作会更加深入。6 月 12 日阿里影业在上海电影节期间召开娱乐宝两周年的发布会,派拉蒙中国区总经理尹艾就宣布《忍者神龟 2》将和娱乐宝在衍生品上展开深度的合作。

这种合作模式和好莱坞最擅长的授权模式不太一样。娱乐宝会首先和淘宝上的商家沟通,这些商家可能是大的品牌商,也可能是独立的设计师,他们将会负责衍生品的设计和制造,淘宝和阿里旗下的平台负责销售。娱乐宝则会在这个时候发起众筹,起到营销和预售的作用。

“我已经看见了其中一些衍生品的原型,所以我对未来大规模生产的成品非常期待。”Robert Moore 说。而好莱坞一向对于影视形象的使用非常严格,去年《碟中谍 5》上映时,派拉蒙曾经拒绝了一家国内的健身房提出的使用汤姆·克鲁斯形象的请求。“如果我们能开发出真正高品质的衍生品,那么影迷就能够更好地了解电影和其中的角色。”

衍生品一向是好莱坞在电影票房之外的一个重要收入来源,派拉蒙不可能会放弃。但是这家公司在中国只有 7 名员工,主要负责电影发行和营销方面的工作,所以娱乐宝提供的这种合作模式可能是更适合派拉蒙的做法。“这是我们希望未来在中国能够取得增长的领域。”Robert Moore 说。

另一个可能的增长点则来自于主题乐园的生意。今年 4 月就有报道称,派拉蒙会参与到伦敦一个投资 20 亿英镑的乐园项目当中。在中国这一轮主题公园的热潮中,派拉蒙也有意参与。已经有几家公司希望能够将派拉蒙的形象运用在自己的乐园当中。“目前一切都没有定论,但是我们确实也在关注这方面的机会。” Robert Moore 强调。

这一切都让派拉蒙的中国战略看上去像是中国人现在最喜欢谈论的 IP 模式,从一个故事本身衍生出电影、电视、玩具、游戏、乐园等一长串的产业链。但是在整个采访过程中,Robert Moore 说的最多的词却是“好电影”。

在被问及什么是在中国做生意最大的挑战时,Robert Moore 的回答是如何带给中国观众激动人心的好故事。“在中国获得最好票房的电影,比如说《美人鱼》、《疯狂动物城》,他们的共同点都是拥有一个精彩的故事。”

但这可能恰恰是派拉蒙最近遇上的麻烦。整个 2015 财年,派拉蒙所代表的 Viacom 电影业务营业利润的跌幅达到了 46% ,只有 1.11 亿美元。在几乎所有关于派拉蒙的报道中,危机的原因都被归咎于它这两年不断下降的电影产能。2013 年到 2015 年,派拉蒙负责发行的电影平均只有 12 部,而其他好莱坞五大平均每年发行的电影是 17 部。

此外,派拉蒙宣布重启的《星际迷航》系列以及《终结者》系列的口碑都不尽如人意。即将在中国上映的《忍者神龟 2》在烂番茄上的评分也只有 36% 的新鲜度。

派拉蒙也因此成了母公司 Viacom 一系列内部权力斗争的导火索。以 CEO Philippe Dauman 为首的派系希望能够卖掉一部分派拉蒙的股份,以换取现金以及中国市场。另一边,Viacom 的大股东 Sumner Redstone 则强烈反对这一提议,并且通过董事会罢免了 Dauman 的职务。

中国市场成了派拉蒙希望能够取得新的增长的地方。在比较《终结者:创世纪》这部影片在中美两国的票房表现的时候,Robert Moore 把在中国市场获得成功的一部分原因归结于找来了张靓颖演唱主题曲。“我们希望未来能够和更多的中国艺术家合作,他们能够帮助我们获得更多的成功。”

除了找来李冰冰参演《变形金刚 4》以及张靓颖演唱主题曲,更深入的合作已经开始了。2014 年,派拉蒙宣布和中影合拍《马可波罗》。去年,六小龄童的《敢问路在何方》也被提上了派拉蒙的日程。不过这两个项目仍然都还只是在剧本研发的阶段。“只有我们看到了成熟的剧本,才能对什么时候开拍有一个概念。”

对于派拉蒙来说,要在中国市场取得成功,一切又回到了电影本身。虽然他们在中国的 7 人团队负责宣发,还有阿里和万达这样的合作伙伴的力量,但是最关键的还是派拉蒙自身的创作能力,就像一位此前曾经参与过《变形金刚 4》营销的人士曾经告诉《好奇心日报》的那样,电影营销更像是业内人的狂欢。

7 月 2 日,《忍者神龟 2》就要上映,《星际迷航 3: 超越星辰》等待定档。明年除了《变形金刚 5》以外,就属有吴亦凡参演的《极限特工 3: 终极回归》最受关注。在衍生品、乐园生意还是刚刚起步的当下,他们的票房才是派拉蒙这两年在中国市场最重要的收入来源。

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