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商业

耐克发布 6 分钟新广告,C 罗和球童灵魂互换

朱凯麟 2016-06-12 22:14:14

高水准大片,会不会变成国际品牌的标准广告要求?

最新的耐克足球广告《灵魂互换》长达 5 分 57 秒,是迄今为止品牌最长的广告,而 2014 年世界杯的那支动画广告《终极对决》也只有 5 分半。

因为时间容许,这支片子完整地讲了一个有趣的故事,C 罗在一次比赛中跌出场外,撞到了一名英国球童查理·李,两人的灵魂就此互换。双方都从各自的身份中学到了很多东西,最终“耀眼的新星”李和 C 罗在球场上相遇。广告的主题依然是激励普通球迷,但手法还挺新鲜。

该片导演 Ringan Ledwidge 同样执导了耐克 2014 年“搏上一切”系列影片,摄影师 Matthew Libatique 则以《冲出康普顿》、《黑天鹅》、《钢铁侠》等作品为人熟知,广告创意依然由耐克与其代理公司 W+K 共同完成。

据悉,广告拍摄耗时 5 天,全部在西班牙完成,片中的球童扮演者 Gerson Correia Adua 年仅 16 岁,剧情安排他在欧洲老牌豪强英格兰队,也和 6 月 11 日刚刚开赛的欧洲杯不无关系。

超长时间的广告(我们这叫微电影)对那些国际知名品牌的好处显而易见,它能更完整地表达一个故事,为消费者提供除了产品信息以外的阅读内容。目前《灵魂互换》在 YouTube 上的播放量已经达到 2249 万次,是 Nike Football 频道迄今为止播放量第二的广告,第一名就是 2014 年的《终极对决》,播放量 9581 万。

去年的运动品牌年轻化系列文章中,我们统计了 YouTube 平台上最火的运动品牌账号,其中排名第一的就是 Nike Football,Adidas Football 和 Adidas 分列第二第三。原本作为足球领域王者的阿迪达斯,在传播声量上还需要加油。 

制图时间:2015 年 12 月

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