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快递在春节期间送了几千万件,我们有这五个发现

唐云路 2016-02-16 19:31:42

过节虽然没打烊,但是买买买这件事是休息了一阵。

今年春节,各大电商都将“年货”当成了新一轮促销的战场。农历春节陆续上演的热闹,看上去就像是一场复刻版的“双 11”。

这场热闹从 1 月份就陆续开始,甚至一直延伸到了传统的电商淡季——春节假期。

假期结束后,邮政局公布数字称这一周全国总计发出 1000 万件快递。这数字意味着什么?

春节期间大电商都没打烊,不过没那么多人在网上买东西

2014 年、2015 年快递业务收入情况

(数据来源:国家邮政局

这两年电商平台、快递公司都打出了“春节不打烊”的口号,在春节期间不休息。

不过,从过去两年的行业统计来看,春节期间仍然是快递行业业务量的一个低谷。

根据国家邮政局发布的数据,从除夕到初六,全网快递业务总量超过 1000 万件,与去年同期相比增长约 25%,7 天内快递业务量呈现 U 形趋势,8 日抵达波谷之后持续上升,12 日开始业务量上升的速度明显增加。  

而全年快递单量的顶峰,则出现在 双 11 期间,在 2015 年 11 月 11 日,仅阿里巴巴一个平台产生的快递就有 4.67 亿件。

1000 万件只是春节电商订单的一部分,主要来自天猫、淘宝

“目前中国每天的快递包裹有 7 成都是跑在菜鸟平台上的,包括四通一达这几家快递公司和万象、心怡这些仓配企业。”菜鸟网络的相关负责人告诉《好奇心日报》:“我们统计了一下,国家邮政局公布的 1000 万,我们平台上的包裹占了 7 成,主要是天猫和淘宝的订单,剩下的则主要是个人寄件和商务件。”

根据国家邮政局公布的数据,邮政 EMS 和顺丰承担全网业务量占比超过 90%,比去年同期相比增加 2 个百分点。

但是除了上面这些快递公司,在春节期间送货的还有京东、亚马逊、苏宁等电商自营的配送团队。

数据来源:艾瑞

根据艾瑞咨询 2015 年第三季度的统计数据,占据前几位的天猫、京东、苏宁易购、唯品会、国美在线在春节期间都没有打烊。

拥有自建仓储、配送团队的京东在全国 90 个重点城市及 139 个京东帮县域坚持配送。

在节前接受采访时,京东集团副总裁、京东市场营销中心总负责人熊青云曾表示:“从以往的销量来看,在春节前有一个高峰,小年(农历 23)是最高的峰值。到了春节期间,大家都在走亲访友,那时候销量会有一个下降。” 

为此,京东在春节期间对于年货普通订单都坚持配送,她说:“消费者即使是在春节期间也可以随时买到,这样从长期来说,会改变消费者的消费习惯。”

同样在春节期间没有打烊的苏宁在线上以苏宁易购网上超市为主,在线下则是依靠实体卖场。  

《好奇心日报》从苏宁获悉,自春节以来上海苏宁实体店销售同比去年春节增长 38%,线上苏宁易购同比上涨 350%。

“节日期间快递员不足主要还是通过店内留岗的销售人员予以补充。”苏宁物流相关负责人表示,由于春节期间不少促销员在门店留岗,他们同时承担了一部分物流功能。

电商被人们带回了家乡

根据京东提供的数据,和去年相比,订单量增长最快的地区是青海、西藏、甘肃、贵州、海南。

比如青海省,订单量相比去年春节期间增长 215%,紧随其后的西藏则增长了 192%。甚至在神农架林区、新疆吐鲁番地区、西藏那曲地区这些印象中电商触及不到的偏远地区,在春节期间都有多则几千、少则几百的订单。

不过,买的最多的还是北上广

阿里巴巴集团提供的数据显示,相比起去年农历春节,今年年初一至初四期间,淘宝和天猫平台的订单量相当旺盛,尤其是天猫超市的订单总数增长约 200%,成交额排名前五的地区依次是北京、上海、浙江、广东、江苏。

京东的数据则显示,除夕到年初六期间,北京依旧是下单最多的地方,紧随其后的是广东、江苏、四川和上海。  

根据亚马逊全球物流中国关于春节期间包裹数据的统计,北京、上海、广州、成都、深圳是收货量前五的城市。北京、广州的收货高峰出现在大年初四。上海、成都、深圳的收货高峰则出现在大年初六。

卖得最好的都是些什么?

京东统计了除夕到初六期间的商品销量, 过年期间需求较大的商品还是手机、糖果、游戏点卡、手机保护套、休闲零食、手机贴膜这些日常用品。  

阿里巴巴的数据则显示,成交额排在前列的是进口食品、纸制品、酒水饮料、糖果饼干等。同时拥有线上商城和线下实体店的苏宁,卖得最好的则是数码和家电。

根据国家邮政局公布的数据,从 12 日起快递业务量上升的速度明显加快,12 日的订单量相比前一天翻了一倍。假期临近结束,人们在网上买东西的热情似乎也回来了。

亚马逊中国在海外购·闪购频道推出了“辣妈大作战”的促销活动,涵盖美妆、母婴等品类,在 2 月 13 日当天,闪购频道的销售额打破了 8 月上线以来的销售记录,甚至了黑色星期五当天的销售额。

如今,随着人们陆续开始上班,新一年的电商竞争,又要开始了。


题图来自 Forbes

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