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商业

小肚腩,粗腿肚,矮个子...芭比 57 年来终于不用完美了

李琰 2016-01-30 16:02:21

据说这是一种政治正确

最近芭比娃娃登上了《时代周刊》封面。令人惊讶的是,与以往纤细、高挑的形象不同,封面上的芭比更像是一个“普通人”——她的身材更加丰腴,甚至能看见小腿肚和肚子上的小肥肉。

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1 月 28 日,芭比娃娃的生产商美泰宣布,除了纤细骨感的标准身材,芭比娃娃新增加了三种不同的身材种类:娇小型;丰腴型以及高挑型。这是自 1959 年芭比娃娃年问世以来,首次拥有与普通人相似的身材,这意味着芭比的身材也可以不高挑,她也会有小肚腩和粗壮的小腿肚。

标准身材与丰腴身材标准身材与丰腴身材

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“我们相信芭比娃娃对女孩和家长们负有责任”,芭比品牌的全球总经理 Evelyn Mazzocco 说,“所以芭比娃娃必须反映出更广泛的审美观”。除了更亲民的身材,这一系列配套的衣服也更加生活化,淡化了性感的部分。此外还新增了 种肤色、 18 种瞳孔的颜色和 24 款发型,意图展示更加多样化的女性形象。目前,这三种不同身材的芭比娃娃已经开始在芭比的官网上售卖。

很长一段时间以来,芭比娃娃都曾是最受女孩们青睐的玩具。她拥有完美的身材,精致的脸孔,漂亮的衣服,是许多女孩们的梦想,曾经长居欧美小女孩愿望清单的榜首。

但玩具业的市场环境正在发生变化, 57 岁的芭比娃娃似乎也开始走向衰老。从 2012 年开始,芭比娃娃全年的销售额出现了明显的连续下滑趋势。 2012 年降幅 3% , 2013 年降幅 6%2014年下半年则高达 21%同年的调查显示,迪士尼《冰雪奇缘》中 Elsa 和 Anna 取代了芭比娃娃,成为了最受美国女孩欢迎的玩具。 2014 年,美泰全球最大玩具公司的头衔被乐高夺走,而今年,美泰又失去了与迪士尼合作生产公主系列玩具的这笔大生意。

对于美泰来说,它急需要做出改变来提升下滑的销量。更何况,当 8090 后这些崇尚女性主义的一代开始成为父母时,芭比娃娃更是陷入了“政治不正确”的批评声潮中:芭比不切实际的魔鬼身材被批评会导致女孩们自卑、开始追求不健康的体态、甚至是患上厌食症;它和 Nabisco 合作推出的 Oreo 曲奇芭比在非裔社区被认为存在种族歧视。虽然芭比娃娃也在不断配合时代做出改变,比如她拥有了宇航员、女企业家、警官等能彰显现代女性价值的职业,但围绕于芭比超现实的身材的诟病依然不绝于耳。

政治正确在品牌宣传中越来越重要了。你会看见维多利亚的秘密也因为“ Perfect Body ”的平面广告而广遭诟病,而宣扬“胖女孩也有春天”的大码女装通常能大获好评。多芬、 Aerie 这类主打女性用品的品牌都拼命的在广告里宣扬“自然即是美”。同样,跟芭比娃娃形象完全完全相反主打反叛文化的贝兹娃娃,以及乐高的女性科学家系列玩具在上市后都广受追捧。

无论是为了提振销量,还是融入政治正确的主流,美泰都认为,芭比娃娃是时候改变了,即使这种改变到来的有一些晚。不过,芭比娃娃接地气了,就能卖得更好吗?

这位用户认为,孩子不会在意芭比的身材这位用户认为,孩子不会在意芭比的身材

这些用户认为这种改变是多此一举这些用户认为这种改变是多此一举

孩子们是否会更喜欢更为多样化的芭比娃娃,还有待市场观察。不过社交网络上许多顾客对此不怎么买账。比如有推特用户表示“小孩子不怎么会注意玩偶的身材,别把大人的思想强加给小孩”。还有用户表示,“除了女权主义者和胖子,估计没人会在意芭比的身材是否反映现实”。

甚至有用户指出,新推出的芭比娃娃简直是在助长肥胖及不运动的现象,这根本又是另一种“政治不正确”嘛。

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