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设计

怎样提升外卖颜值?来看这个日式拉面馆做的包装

胡莹 2015-10-26 20:48:11

Wagamama 决定重塑外卖包装的目的,即是希望从设计层面提升消费者外卖就餐的体验,让堂食与外卖呈现出同一品质。

英国设计公司 Pearlfisher 曾在我们选出的 2014 年最了不起的 10 家设计公司之列,在品牌与包装设计领域,你很难忽略这家公司,他们总能在专业设计与市场、消费者的需求之间找到那个恰到好处的点。

最近,他们为在欧洲市场很流行的一家日式拉面连锁品牌 Wagamama 更新了外卖包装。

Pearlfisher 的设计策略很直接,怎么才能让顾客在家里也能享受到如餐厅用餐一般的体验?整个外卖套装看起来像是复制了 Wagamama 餐厅内的黑色圆状碗,可以将其堆叠。

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Pearlfisher 的 3D 设计总监 Mike Beauchamp 解释说:“可堆叠的设计很实用且便于储存,也更容易使得一份餐食的不同部分保持一个完整的视觉形象。”

Mike Beauchamp 说,Wagamama 决定重塑外卖包装的目的,即是希望从设计层面提升消费者外卖就餐的体验,让堂食与外卖呈现出同一品质。

于是,在外卖餐盒的材质选择上,Mike Beauchamp 也尽量从其功能性、保温性、保鲜度以及食物的表现力等元素考虑,为的就是提升外卖用餐的实际体验,尽可能缩小与其在餐厅直接用餐时的差异。

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此外,Pearlfisher 还为其设计了一个纸板外包装,内里设置了一个木筷插槽,纸板上部还印有 Wagamama 的外卖菜单,白底红字,搭配着黑色的塑料外卖碗,亦是餐厅审美风格的一部分。直接将菜单印在纸板外包装上的做法,也节省了许多卖家单独将纸质菜单夹入外卖中,递送给顾客的麻烦。

除了餐盒包装,Pearlfisher 还重塑了外卖果汁瓶的包装与外卖袋的设计,并将餐厅的 logo 以最简明的形式置于其间,赋予了整套外卖产品一个醒目且里外统一的视觉体验。

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图片来自 Designweek

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